题目

【广告学问题】运用广告学的知识进行回答~
运用广告学的知识回答~
为什么广告主会直接与媒体接洽?如何防止被调查者随意回答收集到虚假信息?广告是否使人消费其并不需要的商品?广告传播最本质的特征是什么?
广告策划应如何适应产品生命周期的变化?

提问时间：2021-12-16

答案

为什么广告主会直接与媒体接洽?
广告主使用媒体的投放工具,当然要与媒体直接接洽、谈判.
如何防止被调查者随意回答收集到虚假信息?
将问卷设计的尽量简单、减少歧义项和诱导项,在不方便回答的问题上使用策问技术.
广告是否使人消费其并不需要的商品?
一、就狭义的“消费”定义来看,这是个错误的问法.因为消费是建立在需要的基础之上的,不需要就不会有消费.
二、如果是指消费者购买了自己用不上的商品,如一个瘦子因为喜欢某则减肥广告而买了自己用不上的减肥药.那也不能说他不需要这种商品——因为该商品至少满足了他因喜欢而产生的购买需要.
广告传播最本质的特征是什么?
定位.
广告策划应如何适应产品生命周期的变化?
从定位出发,在各个阶段——成长期—成熟期等,进行相关的策划.——必要时重新定位.
引进计量的方法,在计量曲线的最优点确定不同时期广告的投放量.