题目

企业CI设计,“CI”指的是什么?

提问时间：2020-11-10

答案

由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统,也就叫作“企业识别系统（Corporate Identity System）,简称CIS”,所以,CI是CIS的简称.
这说明,CI或CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业,体现企业自身个性特征的标识系统,以突出企业形象,并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略.
日本在引进欧美的CI时,并没有完全照搬,而是将民族理念与民族文化融入其中,对CI进行了结构上的革命与完善.
日本CI专家山田理英指出,美国的CI定义与日本CI的定义是大相径庭的.前者认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具.后者则认为：CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动.对CI概念不同的理解,必将产生不同的结果,这就是日本CI发展的根本原因.
CI无论怎样发展与变革,它始终围绕着一个理念核心在运动,这就是为企业解决问题,更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题,它所使用的工具就是塑造企业形象,它解决问题的方式就是不断变革,创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况,并以此推动社会发展,维护企业、社会、自然的动态平衡.因此,CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上.所以日本的加藤邦宏说：“CI就是对企业整体进行设计工作；以企业整体的活动做为设计对象,使企业本身、个性的表现合乎时代潮流.