题目
题型:不详难度:来源:
材料一 在宋代,从事商业活动的商人利用招牌、幌子、酒旗、灯笼等进行的促销活动各显其能,且随着大店铺的出现开始出现新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“赵太丞家”、“杨家应症”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾。……历史资料证明,现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版,整个版面图文并茂,既有店铺标记,又宣传了商品的质量和售卖方法,信息量大。印制精良的广告纸用作包装,走进千家万户。这些都是相当珍贵的宋代广告印刷史料。
材料二 1902年世界上最早开办广播电台的美国商业电台开始播音。继美国之后,其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目,主要播放广告。30年代,英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台,美国也在1941年有了商业电视播出。此外,各种博览会也成为重要的广告形式。
材料三 以增长率来看,1976—1980年间,全球广告增长最快的为西欧,增幅为152%,其广告费用也由原来的占全球广告市场的21%上升为28%,其次为亚洲区,增幅为125%,市场比率也由10%上升至12%。但美国及加拿大在世界广告市场上的比重下跌,由1976年的68%降至1980年的52%。
————以上材料均摘自《中外广告简史》
请回答:
(1)材料一反映出宋代商人为促销产品采取了哪些方式?(3分)
(2)依据材料二指出广告形式发生了哪些变化?(3分)结合所学知识,说明其变化的原因。(3分)
(3)从材料三看,全球广告的发展情况体现了怎样的时代特征?(2分)
(4)以上广告业的发展说明了什么?(2分)
答案
(2)变化:广播、电视、各种博览会。(3分)
原因:工业革命推动世界市场的形成;资本主义经济的迅速发展;新发明、新创造新技术的不断涌现。(3分)
(3)美国的霸主地位动摇,多极化趋势出现;经济全球化,区域经济一体化。(2分)
(4) 广告业的发达程度,取决于科技发达水平和经济发达状况;广告业为工商企业的商品生产和销售提供信息服务,促进了经济的发展。(2分)
解析
核心考点
试题【(13分)由于中外社会经济发展的轨迹不同,各自的广告发展史也具有不同的特色。阅读下列材料回答问题:材料一 在宋代,从事商业活动的商人利用招牌、幌子、酒旗、灯笼等】;主要考察你对商业的发展等知识点的理解。[详细]
举一反三
材料一 忽必烈汗不断建造适于远航的大船,便于装载重负荷的货物,还修建港口,供货物搬运。蒙古人推广指南针在航海中的应用,学会制作精密的航海图。从中国南方的刺桐港(泉州)到波斯湾的霍尔木兹海峡,这条线路成为远东和中东的主要航线。
——《元朝经济史》
材料二 江南市镇作为一个工商业中心,其人口结构不同于乡村,号称“工贾艺术杂处”,……在市镇上,最有势力的是那些牙行一——花行(棉花牙行)、布行、丝行、绸行、米行等,以及仰食于牙行的领投业(领头业,中介掮客),脚行脚夫(搬运业),还有从事打行(打降)、白赖(白拉)的市井流氓。其次就是沿着大街小巷开设的数以百计的各行各业的店铺,他们与牙行一起形成由老板与伙计组成的商人群体,即所谓坐贾。此外还有行商,即从全国各地来此贩买丝绸、棉布、粮食等商品的客商,以及由他们组成的商帮与会馆聚集起来的商人群体。再次是各种作坊——机坊、炼坊、染坊、踹坊以及其他手工业作坊,由作坊主与雇工构成的工人群体。当然也有聚居于此的士夫夫,以及市镇周边的亦工亦农的农业人口。
——《明清江南市镇的“早期工业化”》
材料三
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(1)据材料一概括元朝海外贸易的基本状况。(4分)
(2)据材料二指出明清江南市镇的特点,并结合所学知识分析江南市镇兴起的经济背景。(7分)
(3)据材料三提供的地图和所学知识,谈谈“马尼拉大帆船”贸易对世界政治经济发展的影响。(4分)
A.商人非常重视产品宣传 | B.出现了最早的商业广告 |
C.广告公司经营范围广泛 | D.坊市的界限被彻底打破 |
材料一 宋朝时期值得注意的是,发生了一场名副其实的商业革命,对整个欧亚大陆有重大意义。商业革命的根源在于中国经济的生产率显著提高。技术的稳步发展提高了传统工业的产量……水稻早熟品种的引进……经济活动的迅速发展还增加了贸易量。中国首次出现了主要以商业,而不是以行政为中心的大城市……尤其是宋朝,对外贸易量远远超过以往任何时候。
——摘自《全球通史》
材料二 英国科学院院士李约瑟博士在《中国科学技术史》中说:“中国的科技发展到宋朝,已呈巅峰状态·在许多方面实际上已经超过了18世纪中叶工业革命前的英国或欧洲的水平。”
材料三 日本学者薮内清在《中国·科学·文明》中说
![](http://img.shitiku.com.cn/uploads/allimg/20200210/20200210211232-39889.gif)
新儒学讲究由心而发,格物致知,在文学艺术和社会生活方面产生了深远影响。
材料四 苏轼认为.“书必有神、气、骨、肉、血,五者阙(缺)一,不为成书也”,强调书法的精神气度,他还认为,“我书意造本无法,自出新意,不践古人”。
材料五 宋徽宗赵佶以花鸟擅长,不仅建立了皇家画院,而且有考试制度。如一次出考题:“野水无人渡,孤舟尽日横。”获得第一名的却画着船夫躺在船尾.独自吹着笛子,画家要表达题中的“无”,是“非无舟人,只无行人”。
材料六 天理流行,触处皆是。暑往寒来,川流山峙,“父子有亲,君臣有义”之类,无非这理。
——《朱子语类》
材料七 马克思、恩格斯指出:“一定时期的文化是一定时期政治经济的反映。”
(1)根据材料一和所学知识,概括指出宋朝“商业革命”的主要表现。(8分)
(2)结合所学知识,举例说明宋朝的科技发展“已呈巅峰状态”及对世界文明进步所起的重要作用。(6分)
(3)根据材料三、四、五,概括指出新儒学的产生对宋代文人书法、绘画的影响。(4分)
(4)明代晚期,思想家李贽对统治阶级极力推崇的新儒学大加鞭挞,痛斥孔子为“庸众人类”。结合所学知识,谈谈李贽这样做的社会原因。(6分)
(5)理学又被称为“新儒学”,据材料六说明其“新”在何处。(2分)
(6)根据材料七并结合所学知识,分析宋代在科技、思想、文学、绘画等方面的新变化。(8分)
A.“市”的四面建有围墙 | B.“市”里有专职官员管理 |
C.“市”门内外店铺林立 | D.“市”门在白天定时开闭 |
A.杭州 | B.大都 | C.泉州 | D.扬州 |
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